Jogando na capital paulista, Santos tem crescimento de quase 300% em público e renda

Após jogar como mandante no Morumbis e na Neo Química Arena durante o Paulistão 2024, o Santos já soma público total de 94 mil torcedores e renda bruta de R$ 5 milhões, apenas nos dois jogos em que atuou na capital. Em média, os números representam um crescimento de público na casa do 295%, e de 270% em receitas brutas, em comparação com os jogos disputados na Vila Belmiro nesta edição do Paulistão.

Quando atuou no Morumbi, pela 10ª rodada, o clube chegou a bater, inclusive, o recorde de público do estádio em 2024, na ocasião, ao levar mais de 50 mil torcedores. O mesmo foi feito na casa do Corinthians, quando mais de 44 mil santistas acompanharam a vitória do clube diante do Red Bull Bragantino, na noite da última quarta-feira (27). Já em faturamento bruto, o alvinegro praiano também atingiu marca inédita na Neo Química Arena em 2024, ao registrar cifras acima dos R$ 3 milhões.

Dessa forma, mesmo com custos na casa do R$ 1,5 milhão, entre aluguel do estádio e despesas operacionais, para sediar a semifinal do estadual na casa corintiana, o clube manteve perspectivas de lucro maior do que na Vila Belmiro, onde teve receita bruta de R$ 680 mil por jogo no Paulistão 2024. Nesse cenário, o presidente do Santos, Marcelo Teixeira, garantiu, após a classificação para a final, que o desejo do alvinegro é disputar a decisão também em São Paulo.

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Especialista em marketing esportivo, Fábio Wolff avalia o cenário e destaca os benefícios da equipe em sediar mais jogos na capital. Segundo ele, apesar da grande identificação, a Vila Belmiro apresenta capacidade muito mais restrita, além de um acesso complicado para quem é de São Paulo, cidade que concentra grande parte da torcida. 

"Partidas na capital possibilitam que esses fãs prestigiem o time, além de também significarem nova e maior receita de bilheteria. Ao explorar estrategicamente os jogos disputados em São Paulo, o Santo ainda pode impulsionar as receitas a partir de licenciamento e sócio torcedor”, destaca.

Para além do Campeonato Paulista, o Santos também espera seguir sediando outros jogos na capital ao longo do ano. Tanto que assinou na última semana, uma carta de intenções com a Allegra Pacaembu, concessionária do estádio, para utilizar o local após a conclusão da reforma. Com as conversas adiantadas pela reforma da Vila Belmiro, o estádio municipal poderia tornar-se a casa alvinegra durante o período.

"Segundo o IBGE, ao passo em que a cidade de Santos tem algo em torno de 2,5 milhões de habitantes, há mais de 5 milhões de torcedores santistas espalhados pelo Brasil. No caso da capital paulista, os altos índices de público já registrados no Morumbis e na Neo Química Arena, em movimento de resgate à estratégia antiga de levar jogos para o Pacaembu, mostram o grande potencial de aproximar o clube dos fãs na cidade de São Paulo”, comenta o professor de marketing esportivo pela ESPM, Ivan Martinho.

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